Die Weihnachtszeit ist eine der intensivsten Einkaufszeiten des Jahres. In diesem Jahr sind sie jedoch auch mit finanziellen Sorgen verbunden, wie der aktuelle Offerista Holiday Shopping Report 2024, eine Europaweite Studie, zeigt. Die Umfrage wurde im September und Oktober 2024 online über die ShopFully- und Offerista-eigenen Apps durchgeführt und richtete sich an Verbraucher ab 18 Jahren in acht Europäischen Märkten (Österreich, Bulgarien, Deutschland, Frankreich, Ungarn, Italien, Rumänien und Spanien), wobei für jedes Land Daten aus einer national repräsentativen Stichprobe erhoben wurden.
Die Studie zeigt auf, wie die Europäischen Verbraucher in diesem Jahr ihre Kaufentscheidungen treffen, und offenbart eine Landschaft, die von wirtschaftlichem Druck, strategischer Budgetplanung und sich verändernden Einkaufsvorlieben geprägt ist, was Marken und Einzelhändlern, die effektiv mit den Verbrauchern in Kontakt treten wollen, wichtige Erkenntnisse liefert.
Die diesjährige Festtagssaison wird in ganz Europa von den wirtschaftlichen Sorgen der Verbraucher beeinflusst, die sich direkt darauf auswirken, wie sie ihre Ausgaben zum Jahresende planen: Die meisten geben an, dass sie bei bestimmten Einkaufskategorien drastische Abstriche machen wollen.
Die Inflation ist in ganz Europa eine große Sorge, wobei Frankreich (85 %) die größten Bedenken äußert, dicht gefolgt von Spanien (76 %) und Italien (73 %). Steigende Kosten, Energiepreise und persönlicher finanzieller Druck veranlassen die Käufer, sich auf wesentliche Ausgaben zu konzentrieren, insbesondere auf Lebensmittel und Getränke.
Ähnlich besorgt sind die rumänischen Verbraucher, wenn sie an das diesjährige Weihnachtsfest denken: 72 % der Befragten gaben an, dass sie sich vor allem wegen der steigenden Preise/Inflation Sorgen machen, gefolgt von steigenden Energie-/Gaspreisen mit 56 %. An dritter Stelle steht die Gesundheit mit 39 %, dicht gefolgt von der Sorge um die eigene finanzielle Situation mit 35 %.
Vor dem Hintergrund finanzieller Sorgen konzentrieren sich viele Menschen bei ihren Urlaubsbudgets auf das Wesentliche und schränken ihre Ermessensausgaben ein. Über 90 % der Rumänen gaben an, dass sie ihre Ausgaben auf folgende Kategorien beschränken werden: Haushaltsgeräte (56 %), Kleidung (54 %), Möbel (54 %), Restaurants (51 %) und Reisen (48 %).